Universitätsspital Zürich besetzt offene Stelle nach digitaler Recruiting-Kampagne

Die Aufgabe: eine offene Stelle sichtbar machen

Das Universitätsspital Zürich hatte eine offene Stelle in der Inneren Medizin zu besetzen. Die Recruiting-Kampagne sollte die Position bei einer passenden medizinischen Zielgruppe in der DACH-Region bekannt machen und potenzielle Bewerber auf das Angebot aufmerksam machen.

Peak Atlas dokumentiert das Projekt als Beispiel dafür, wie digitale Kommunikation die Ansprache von Nachwuchsmedizinern unterstützen kann.

Ansprache über E-Mail und Social Media

Zum Einsatz kamen E-Mail-Marketing und Social-Media-Marketing. Die Kommunikation richtete sich an Jungmediziner in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Die offene Stelle wurde damit über digitale Kanäle in den Informationsalltag der Zielgruppe eingebracht.

Die Aufgabe der Kampagne lag in der Sichtbarkeit und Aktivierung potenzieller Kandidaten. Die Auswahl geeigneter Bewerber und die Entscheidung über eine Einstellung lagen beim Arbeitgeber.

Die dokumentierten Ergebnisse

Die veröffentlichte Fallstudie nennt 9.947 erreichte potenzielle Kandidaten, eine E-Mail-Öffnungsrate von 36 Prozent und eine Klickrate von 5 Prozent. Die offene Stelle in der Inneren Medizin wurde erfolgreich besetzt.

Die Kennzahlen zeigen unterschiedliche Schritte der Ansprache: Reichweite beschreibt erreichte Personen, Öffnungen und Klicks dokumentieren die Reaktion auf die Kommunikation. Sie sind nicht mit der Zahl eingegangener Bewerbungen gleichzusetzen.

Was sich aus dem Projekt ableiten lässt

Das Projekt veranschaulicht, welche Rolle die fachliche Passung einer Zielgruppe für Recruiting-Kommunikation spielt. Das Stellenangebot wurde in einem medizinisch relevanten Umfeld sichtbar und durch zwei digitale Kanäle verbreitet.

Die Angaben beruhen auf der veröffentlichten Peak-Atlas-Fallstudie zum Universitätsspital Zürich. Dort sind Ansatz, Kanäle und Ergebnisse zusammengeführt.